竖屏短剧近来火上加火，甚至连平日里从不涉足影视领域的自媒体，也都纷纷涌入其中，并且认定这乃是全新的赚钱契机 。

行业热潮背后的真相

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这股热潮事实上反映出内容行业存在流量方面所产生的焦虑，自2023年开始，许多教育以及美妆类的博主忽然之间就转型去对短剧项目进行推广，他们于社群当中分享所谓的“成功经验”，宣称投入几万元便能够收获能够让人觉得很可观的回报，这样一些宣传吸引了数量众多的跨界创业者，这些创业者带着大量热钱纷纷来到这个刚刚兴起的领域 。

短剧制作成本实际上确实是比传统影视低出好多，一部有着60集的竖屏短剧，其总投资一般经常是在20至50万元的范围之间，它的拍摄周期仅仅只需2至3周，这样的低成本特质使得外行认为门槛并不高，然而事实上专业团队于剧本打磨以及拍摄技巧方面的投入远远超过了这个数字。

短剧盈利的底层逻辑

短剧的盈利模式，完全借由用户付费得以确立，数据表明，2023年第三季度，某一个头部短剧平台，单月的流水，冲破了8000万元，付费用户，每一部剧平均消费35元，这些数字，致使观望者，错误地认为，这是一桩稳赚不赔的买卖。

主要集中在三四线城市的，愿意为短剧付费的观众，年龄处于25至45岁之间，他们偏爱强情节、快节奏的内容，对制作精度要求不高，这个群体规模庞大，付费意愿强烈，构成了短剧市场的消费基础。

传统影视人的困境与转机

传统影视制作人正遭遇创作困局，有一位身处北京的制作人讲，如今向视频平台报备一个项目，从立项开始直至开机，平均得等待18个月，在这期间要历经十余轮的剧本修改，这般漫长的等待正消耗着创作热情。

相较于其他，短剧为影视人给予了更为直接的创作通道，许多从电视台离职的导演组织起了小团队，专门致力于短剧领域，他们发觉尽管单部的收益存在一定限度，然而能够迅速进行试错，能够及时对创作方向作出调整，这样的灵活性是传统影视所无法相比较的。

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内容同质化危机

入局者数量增多，短剧市场出现严重内容同质化，监测表明，当前平台上短剧超60%集中在豪门恩怨、逆袭复仇等少数题材上，这种跟风创作加速市场饱和。

因内容重复致使用户产生审美疲劳，某短剧平台的数据显示，新用户留存率于2023年年初为45%，到年末降至28%，制作方只好加大营销投入，结果获客成本在半年内实现了一番的翻倍 。

技术变革带来的影响

短剧的生产方式正被AI技术改变，现在能借助生成式AI迅速产出剧本初稿，创作周期从数周被缩短至几天，有些团队甚至已开始尝试利用AI生成虚拟演员，以此进一步降低成本。

技术进步把制作门槛降低了，市面上有了专为短剧设计的智能剪辑软件，其能够自动匹配热门剧集的节奏以及转场，这些工具使非专业出身的内容创作者能够快速上手，然而也存在加剧内容雷同问题的情况。

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行业未来走向

据业内人士预测，短剧市场将于2024年步入洗牌阶段。在此期间，资本会更趋向于对具有成熟方法论以及稳定产出能力的团队进行投资，而单打独斗的创作者的生存空间将会遭到压缩。此过程会令大量投机者被淘汰。

换个角度看，短剧很有可能会如同网络大电影那般，最终被视频平台收纳整编。视频平台已然开始运转自身所组建的短剧工作室，并且着手研定内容标准予以推行，当视频平台最终成功掌控分发相关渠道以及用户数据信息资源之际，独立制作方参与商讨并争取有利条件的能力将会被极大程度地削减。

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