短片行业正遭遇一种实际瓶颈，不掏钱进行推广很难崭露头角，然而胡乱投入资金又或许会颗粒无收。

宣发预算差距巨大

长篇剧集的宣传发行预算一般是在30万元以上的，然而短剧的宣传发行费用多数是被控制在10万元以内的。这样的预算差距直接对宣传的效果以及覆盖面造成了影响。从业者包包表示，她所经手的长篇剧集项目从来都不会担忧预算方面的问题，可是短剧项目却需要对每一分钱都精打细算 。

资源分配马太效应

那些头部短剧公司，具备持续投入高额宣发费用以形成良性循环的能力，能够每月推出一两部精品剧，且会把资源集中投放。然而中小公司，每月推出十几部剧集，分摊到每一部剧上的费用极为有限，进而只能陷入“缺钱 - 难出好作品 - 赚不到钱”这样的恶性循环之中。

宣发策略调整转变

面对着预算受到的限制，短剧的宣发开始采用轻体量的玩法，去追求极致的性价比。从业者小玖在对文化类短剧进行操作的时候，果断地砍掉了效果不好的纸媒投放。这样务实的做法正在行业之中普及，宣传渠道的选择更加注重实际的转化效果。

创新宣发模式探索

一些头部公司着手探索创新宣发途径，听花岛公司借由打造演员IP、推出周边物品等法子拓展剧集价值，在剧集上线之际同步推出角色同款穿搭链接，把剧集热度转变为实际收益，开辟了新的盈利方式。

行业转型方向明确

正在朝着精品化方向迈进的短剧行业，其宣发方式正逐步朝着长剧的方式靠近，包包觉得，头部公司的做法给行业提供了参考的模板，这种转型不但体现在内容的制作方面，而且也反映于宣传推广的策略调整当中。

未来发展路径思考

短剧进行宣发时，得去寻觅符合自身特性的发展途径。长剧的宣发着重于品牌构建以及影响力的传播扩散，然而短剧更为看重投入与产出的比例。怎样在预算有限的状况下达成最大程度的宣传成效，这变成了中小短剧公司必须要去解决的棘手难题。

观看短剧之际，你会更留意哪些宣传途径传来的信息呢，欢迎去讲述你的观剧习惯呀，要是觉着本文具备助益，请进行点赞予以支持哦！